站在“十四五”收官與“十五五”開局的歷史交匯點(diǎn)，會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的核心組成部分，其功能與價(jià)值正經(jīng)歷深刻重塑。從區(qū)域經(jīng)貿(mào)交流的重要紐帶，到產(chǎn)業(yè)活力的直觀展示載體；從“高速增長”階段的規(guī)模擴(kuò)張，到“高質(zhì)量發(fā)展”導(dǎo)向下的內(nèi)涵提升，會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型之路，既精準(zhǔn)契合了國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體節(jié)奏，也切實(shí)回應(yīng)了自身突破發(fā)展瓶頸的現(xiàn)實(shí)需求。在經(jīng)濟(jì)全球化逆流涌動(dòng)與數(shù)字技術(shù)革新迭代的雙重背景下，以區(qū)域協(xié)同、數(shù)字融合、模式創(chuàng)新為核心的發(fā)展路徑，正加速推動(dòng)會(huì)展業(yè)由“資源依賴型”向“品牌引領(lǐng)型”躍遷，邁向高質(zhì)量發(fā)展的新紀(jì)元。

政策導(dǎo)向錨定方向

“黨的二十屆四中全會(huì)對‘十五五’時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展部署了12項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，將‘建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，鞏固壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)根基’擺在第一位，標(biāo)志著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展邏輯的深刻躍遷，也為會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展明確了清晰路徑。”中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長曲維璽表示，這意味著會(huì)展業(yè)不再是單一的服務(wù)業(yè)態(tài)，而是深度嵌入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，并迎來四大核心發(fā)展機(jī)遇：其一，消費(fèi)類展會(huì)正成為新消費(fèi)場景的創(chuàng)造者，通過沉浸式體驗(yàn)與精準(zhǔn)對接激活市場潛力。其二，產(chǎn)業(yè)會(huì)展加速向“精準(zhǔn)化”轉(zhuǎn)型，圍繞垂直領(lǐng)域重塑價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)從“廣覆蓋”到“深滲透”的轉(zhuǎn)變。其三，數(shù)字會(huì)展突破線上線下的邊界限制，在技術(shù)融合中探索新模式、開辟新賽道。其四，綠色會(huì)展的ESG價(jià)值日益凸顯，成為品牌溢價(jià)的重要支撐，推動(dòng)會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

值得關(guān)注的是，“十五五”期間強(qiáng)調(diào)“科技、產(chǎn)業(yè)”的深度融合，將改變以往孤立的技術(shù)攻關(guān)模式，轉(zhuǎn)而以產(chǎn)業(yè)需求牽引創(chuàng)新方向。這一導(dǎo)向升級(jí)顯著強(qiáng)化了會(huì)展業(yè)的鏈接功能。作為技術(shù)成果展示、產(chǎn)業(yè)信息互通、供需精準(zhǔn)對接的核心平臺(tái)，會(huì)展業(yè)正日益演變?yōu)橥苿?dòng)科技創(chuàng)新與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的催化劑，為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)提供重要支撐。商務(wù)部原國際談判副代表崇泉強(qiáng)調(diào)，會(huì)展業(yè)獨(dú)特的鏈接價(jià)值使其成為深化經(jīng)貿(mào)交流、拓展國際合作的關(guān)鍵載體，在國家雙向開放戰(zhàn)略中扮演著不可替代的角色。

區(qū)域協(xié)同打破壁壘

單一城市或區(qū)域的“單打獨(dú)斗”已難以適應(yīng)新時(shí)代會(huì)展業(yè)發(fā)展需求，區(qū)域協(xié)同發(fā)展正成為突破空間局限、整合優(yōu)質(zhì)資源的必然路徑。中原地區(qū)以會(huì)展業(yè)為戰(zhàn)略支點(diǎn)，積極打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長極，為會(huì)展業(yè)區(qū)域協(xié)同提供了可復(fù)制、可推廣的范本。日前在鄭州舉辦的2025中國（中原）會(huì)展主辦方創(chuàng)新合作交流會(huì)，以區(qū)域協(xié)同發(fā)展與數(shù)字化轉(zhuǎn)型為核心聚焦，搭建起跨區(qū)域合作的高端平臺(tái)，加速釋放中原地區(qū)會(huì)展動(dòng)能，凸顯了非傳統(tǒng)會(huì)展核心區(qū)域的崛起潛力。

業(yè)界人士表示，鄭州“空中絲綢之路”的樞紐優(yōu)勢，為會(huì)展業(yè)雙向開放注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。依托完善的航線網(wǎng)絡(luò)與便捷的物流體系，鄭州一方面能夠吸引全球優(yōu)質(zhì)展會(huì)資源落地，引入國際先進(jìn)辦展理念與成熟經(jīng)驗(yàn)；另一方面可推動(dòng)本土品牌展會(huì)加速“走出去”，將中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)推向全球市場，實(shí)現(xiàn)“引進(jìn)來”與“走出去”雙向聯(lián)動(dòng)，形成資源互通、經(jīng)驗(yàn)共享、品牌共育的協(xié)同發(fā)展新格局。對此，鄭州航空港區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將通過資源整合，在數(shù)字會(huì)展、綠色會(huì)展等領(lǐng)域探索新路徑，打造具有國際影響力的展會(huì)品牌，這一規(guī)劃正是區(qū)域協(xié)同與開放發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)。

區(qū)域協(xié)同的深層價(jià)值在于打破地域壁壘、形成發(fā)展合力。當(dāng)前，會(huì)展業(yè)正從分散布局向集群化發(fā)展轉(zhuǎn)型，通過跨區(qū)域資源共享、項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)、標(biāo)準(zhǔn)共建，不僅能夠降低辦展成本、提升展會(huì)規(guī)模效應(yīng)，更能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)資源在更大范圍內(nèi)優(yōu)化配置，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化注入動(dòng)力。需要注意的是，這種協(xié)同并非簡單的資源疊加，而是建立在產(chǎn)業(yè)鏈互補(bǔ)、功能協(xié)同基礎(chǔ)上的深度融合，讓會(huì)展業(yè)真正成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的“粘合劑”。

模式創(chuàng)新破解困局

目前，全球會(huì)展業(yè)的復(fù)蘇態(tài)勢呈現(xiàn)出鮮明的分化特征。根據(jù)Stax數(shù)據(jù)，2024年全球會(huì)展業(yè)前20強(qiáng)總收入達(dá)100億美元，較2019年增長20%。行業(yè)全面復(fù)蘇的同時(shí)，頭部玩家與中小主體的差距持續(xù)拉大。英富曼會(huì)展集團(tuán)（中國）董事、副總裁張明表示，國際展覽集團(tuán)紛紛推進(jìn)全球化布局，跳出單一地域市場限制，并通過一系列戰(zhàn)略動(dòng)作加速構(gòu)建全球競爭力。比如，通過精準(zhǔn)收購優(yōu)質(zhì)資源，快速補(bǔ)全業(yè)務(wù)短板；拓展B2B節(jié)慶、1對1商務(wù)對接等多元活動(dòng)類型，突破傳統(tǒng)展會(huì)形式；深耕垂直領(lǐng)域，滿足專業(yè)化深度需求。

會(huì)展主辦方的發(fā)展呈現(xiàn)出顯著分化：機(jī)構(gòu)型主辦方收入基本維持在2019年水平，非機(jī)構(gòu)型主辦方則實(shí)現(xiàn)超30%的收入增長。這一鮮明對比不僅折射出市場化思維與靈活戰(zhàn)略部署的突出成效，更印證了會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心邏輯——唯有擺脫路徑依賴，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)進(jìn)階，才能真正實(shí)現(xiàn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與價(jià)值躍升。

在行業(yè)進(jìn)入縮量調(diào)整的周期背景下，“質(zhì)價(jià)比”已成為市場核心訴求，上游降維打擊、下游逆襲的現(xiàn)象逐漸成為會(huì)展業(yè)常態(tài)。這一趨勢倒逼企業(yè)發(fā)展邏輯發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變——從過去追求“規(guī)模擴(kuò)張”的粗放式增長轉(zhuǎn)向當(dāng)下聚焦“質(zhì)量提升”的內(nèi)涵式發(fā)展，在此過程中，資源整合能力已成為決定企業(yè)生存發(fā)展的核心競爭力。

在中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長兼秘書長姜淮看來，會(huì)展業(yè)正站在新的周期節(jié)點(diǎn)上，亟需打破“僅聚焦弘揚(yáng)地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢”的單一思維，避免展會(huì)淪為地方產(chǎn)品簡單的“展示窗口”。長沙市會(huì)展業(yè)主管部門原二級(jí)巡視員陳樹中也認(rèn)為，展會(huì)品牌的核心競爭力，源于對貿(mào)易對接、品牌露出、國際買家資源整合等核心需求的精準(zhǔn)響應(yīng)，這要求主辦方以市場化思維構(gòu)建開放共享的平臺(tái)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢向品牌影響力的關(guān)鍵跨越。這意味著，會(huì)展業(yè)的能力重構(gòu)不僅是運(yùn)營模式的迭代創(chuàng)新，更是發(fā)展格局的系統(tǒng)性升級(jí)。

來源：中國貿(mào)易報(bào)  作者：蘭馨